Zellers geri dönüyor – bir nevi – ama en düşük fiyat tam olarak kanun değil

Ont., Burlington’daki bir Hudson’s Bay mağazasında alışveriş yapanlar, tanıdık mağazalarının tipik siyah yazı tipinin yerini parlak kırmızı tabelalara bıraktığını gördüklerinde şaşırabilirler; 1970’ler ve sonrası.

Zellers’ın adı ve logosu, Burlington Center Bay mağazasının üst katındaki kirişlerde asılı, kırık bir yürüyen merdivenin hemen yanındaki oyuncak bölümünün yakınındaki bir köşeye gizlenmiş.

Yıllar öncesinin tarzında bağımsız, tam bir Zellers değil. Bu, 2000’li yılların başına kadar Kanada’da yüzlerce konumu olan indirim mağazasının tam çıkışı yerine mevcut bir mağazanın içindeki bir pop-up mağazadır.

Zellers pop-up’ında yalnızca birkaç ürün vardı. Eylül ayının sonlarında CBC Radio’nun The Cost of Living’i ziyaret ettiğinde indirim.

Yetişkinler için 20’den az giysi vardı ve bunların çoğu kırmızı ve beyaz stillerle “Kanada” olarak etiketlendi. Küçük bir şarap kadehi, yastık çarşaf çarşaf ve kapmak için birkaç oyuncak vardı.

Walmart veya Giant Tiger gibi tam indirimli bir mağazanın geniş yelpazesinden çok farklıydı.< /p>

Zellers Burlington Center Hudson’s Bay’in üst katında bir köşede açılır mağazanın Salı sabahı öğle yemeğinden hemen önce birkaç müşterisi vardı.

Pop-up indirimli markadaki ürünler, Toronto’nun banliyösündeki Sherway Gardens Hudson’s Bay gibi yakındaki HBC mağazalarıyla aynı fiyattaydı. Yaşamanın Maliyeti – nasıl para kazanıyor (veya kırılıyor) bizi.
Pazar günleri saat 12’de CBC Radio One’da bizi izleyin (12:30 pm NT).
Podcast’imize abone olun ve gösteriyi her Cuma gecesi erkenden alın.

Ancak Zellers’ta en düşük fiyat kanunken Geçtiğimiz günlerde Hudson’s Bay Company, bu pop-up mağazanın amacının müşterilerin duygusal tepkisi olduğunu söyledi.

Yeni Zellers, “müşterilerimizi eğlenceli ve nostaljik bir deneyimle memnun etmek için tasarlandı. Hudson’s Bay Company temsilcisi Tiffany Bourré, e-postayla gönderilen bir açıklamada, HBC’nin en sevilen markaları” dedi.

Birkaç ay önce ticari marka tuhaflıkları

Zellers pop-up’ı Hudson’s Bay Company’den birkaç ay sonra piyasaya sürüldü. Zellers logosu ve tasarımındaki ticari marka “kaldırıldı” veya federal hükümetin Kanada Ticari Markalar Veritabanından kaldırıldı.

> div>Zellers açılır penceresi vi değil Burlington Center Hudson’s Bay’e girdiğinizde ve sizi bulunduğu yere yönlendirecek herhangi bir tabela olmadığında mümkün. (Anis Heydari/CBC)

Ticari marka uzmanı ve avukat Julie MacDonell bunun, kaydın artık Ticari Marka Tescil Memurluğunda bulunmadığı anlamına geldiğini söyledi.

“Dolayısıyla, kayıt açısından değilsiniz , bu marka öğesinin, bu adın, logonun, sloganın tanınmış bir sahibi,” dedi MacDonell.

Ticari marka avukatı Julie MacDonell, şirketleri, silinen bir markayı veya ticari markayı almanın birinin işletme adını almanın kolay bir yolu olduğunu düşünmemeleri konusunda uyarıyor.

Aylar sonra, 24 Eylül 2020’de, “yenileme başarısızlığı” nedeniyle ticari marka “kaldırıldı”.

Sonra ne olduğu belirsiz. Hükümet kayıtları, Zellers adını ve logo tasarımının tescili için yeni bir başvurunun Nisan 2021’de bir “Zellers Inc.” tarafından yapıldığını gösteriyor. La Trinité-Des-Monts, Que’de yaşıyor.

Gizli ayakkabılar, beklenmedik arkadaşlıklar ve ‘stresli’ müşteriler: Zellers’taki son günlerde son Zellers mağazaları kapanırken, eski çalışanlar anıları ve hatıraları değiş tokuş ediyor

Zellers ticari markasına sahip olmak için yapılan yeni başvuru, Zellers Inc adının kullanılmasına rağmen Hudson’s Bay Company ile bağlantılı görünmüyor.

CBC Radio’ya gönderilen bir açıklamada, HBC Quebec şirketiyle hiçbir ilgisi olmadığını doğruladı ve Zellers markasının tüm kayıtlı ve tescilsiz haklarının sahibi olduğunu söyledi.

Hudson’s Bay Company, 30 Haziran 2021’de Zellers için yeni bir ticari marka başvurusunda bulundu. . 

HBC’den Bourré, “HBC, herhangi bir Zellers ticari markasının yetkisiz kullanımını veya kullanım girişimini araştırıyor ve tüketicilerin Zellers markamızla ilgili kafa karışıklığını önlemek için gerekli kararlı adımları atmaya hazır,” diye yazdı HBC’den Bourré.

Pop-up Zellers’ta bazı bebek giysileri ve oyuncakları sergilendi , Burlington Center’daki Hudson’s Bay’in oyuncak bölümünün yanında yer aldı.

Adresle ilişkili telefon numaraları hizmet dışı olarak çaldı.

“Kmart” adının hakları için başka bir başvuru da aynı adreste bulunan bir Kmart Canada Limited için beklemede. Kmart Canada, 1990’ların sonlarında Hudson’s Bay Company tarafından satın alındı ​​ve çoğu mağaza o sırada The Bay veya Zellers’a dönüştü.

Kanada’daki Kmart için hızlı bir veda anlamına gelen 240 milyon dolarlık anlaşma

Ticari marka avukatı MacDonell, yeni bir şirketin, terk edilmiş bir logo veya marka olarak algıladığı şeyi elde etmeye çalışabileceği teorisini öne sürdü – ancak bunun kazanma stratejisi olmayacağı konusunda uyardı.

“Bu bir markadır. önemli bir itibara, onunla ilişkili önemli bir kâra sahipti ve gidip onu alıp yeni bir iş kurabileceğiniz için işe yaramıyor,” dedi MacDonell.

Zellers’ın geçmişine ilişkin anılarınıza bağlı olarak, bu raflar indirimli alışveriş merkezinin altın çağına kıyasla daha az stoklanmış veya eşit stoklanmış olabilir. Ve bu mağazada Zeddy ya da Zellers restoranından hiçbir iz yoktu.

Bu, The Bay’in ikinci el parçasıdır. Üzgünüm. Benimle yıkanmaz.- N’gaire Lynn

“Beyler, Zellers geri döndü!” dedi. “Sanırım sabah gidiyorsun dediler. Ah, ben gideceğim.”

Lynn, Zellers’a vardığında daha az heyecanlandı.

DİNLE | Zellers pop-up mağazasından alışveriş yapanlardan haber alın: 

Yaşam Maliyeti4:27Yine en düşük fiyat kanun mu ? Zellers bir pop-up mağaza olarak geri dönüyor

“Bu Zellers değil. Bu The Bay’in ikinci el bir parçası. Üzgünüm. Benimle yıkanmam” dedi, 69,99 ABD doları tutarındaki bazı mini mutfak robotlarına ve 50 ABD dolarından fazla olan ekose gömleklere göz atarken.

Nostalji — ve potansiyel bir pazarlama testi

Perakende uzmanlarına göre HBC, Zellers’ın hâlâ bir marka olarak ayakları olup olmadığını test ediyor olabilir.

Ryerson Üniversitesi’nin Toronto’daki Ted Rogers Perakende Yönetimi Okulu’nda yardımcı doçent olan Janice Rudkowski, pop-up perakendeciliği araştırdı. ve kuramsallaştırılmış HBC, sırada ne olduğunu araştırmak için Burlington Center alışveriş merkezindeki perakende deneyimini kullanabilir.

Yaşama Maliyeti yapımcı Anis Heydari, en düşük fiyatın la olup olmadığından emin değil. w Burlington Center Hudson’s Bay’de 55 dolarlık ekose gömlekler söz konusu olduğunda.

Şirket, gelecekteki Zellers mağazalarının başka yerlerde de tanıtılabileceğini söyledi.

Rudkowski, Zellers’in hâlâ Kanadalılarla bir marka olarak rezonansa girdiğine ve bu nedenle nostaljiden yararlanmanın Club Z puanları olmasa bile yerinde olabileceğine dikkat çekti.< /p>

“Eminim birçok insan kendi çocukluklarını düşünür ve Zellers’ı o çocukluğun gerçekten önemli bir parçası olarak hatırlar, bu yüzden nostaljiye dokunur ve bu oldukça güçlüdür,” dedi Rudkowski.

‘Birçok hatıra geri geliyor’

Burlington Körfezi’nin Zellers bölümünde yürüyen müşteriler, duvarlarda tanıdık logoyu gördüklerinde kesinlikle nostaljik hissettiklerini belirttiler.

< div/>

Jennifer Morris, ayrıldı ve Katie Bennink, Zellers pop-up’ına geri dönmelerinin pek mümkün olmayacağını söylediler ve Bennink burayı ‘bazı Zellers işaretlerinin olduğu Körfez’ olarak adlandırdı. (Anis Heydari/CBC)

Her iki müşteri de Zellers tabelaları yüzünden geri dönme ihtimalinin düşük olduğunu söyledi.

“İçinde bazı Zellers tabelaları olan Körfez’e benziyor ,” dedi Bennink.

CBC Radio One’da Yaşam Maliyeti’ni dinleyin, Pazar günleri saat 12’de